پیامی که به مخاطب می‌رسانید تا توجه او به ایده، محصول، خدمت و یا شرکت شما جلب شود تبلیغات نام دارد. طراحی این پیام که نوعی فراخوان عمومی (call to action) است باید به گونه‌ای باشد تا در طی چند دقیقه و حتی چند ثانیه مخاطب را قانع کند که با محصول مورد اشاره تجربه و حال خوب بهتری خواهد داشت و در ذهنش بماند.

در دنیای جدید با گسترش فضای مجازی و استفاده‌ی مردم از موبایل و اینترنت، شکل تبلیغات تغییرات زیادی کرده است. تبلیغات مثل شبح همه جا مخاطب را دنبال می کند و با کمک موتورهای جستجو و ابزارهای آنالیز و هوش مصنوعی، علایق و سایر مشخصات شخصیتی و حتی سن و جنسیت کاربران را تحلیل و تشخیص  داده و پیام و محصول متناسب با آن علایق و ویژگی ها را در دسترس و دیدگان آن ها قرار می دهد و در گامی بلندتر سلیقه و ذایقه ی او را شکل می دهد و در او احساس نیاز به محصول مورد تبلیغ را به وجود می آورد و قبل از این که خودش فکر کند به  او  می‌گوید به چه چیزی نیاز دارد. بشر امروز با بمباران تبلیغاتی بی‌سابقه‌ای احاطه شده است و این امر اهمیت تولید محتوای تبلیغاتی موثر و مفید را بیشتر می‌کند.محتوایی که در این آشفته‌بازار موجود، مخاطب را جذب و به واکنش و عکس‌العمل وادار نموده و نام و برند مورد نظر را در یاد وی ثبت و ماندگار کند.